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Social media On rembobine l'actualité de cette dernière semaine: outils, études, nouvelles fonctionnalités sur les réseaux. Pour se repérer dans les usages mouvants de l'influence marketing, Stratégies décrypte. Analytics, metrics, taux d’engagement, rapports de social listening, modèles d’attribution, modèles économétriques, data prédictive, neurosciences. À l'heure où les outils de mesure se multiplient. Malgré l’essor des plateformes numériques, la télévision linéaire reste largement en tête des usages en Europe, y compris chez les enfants, selon la dernière étude TV Key Facts de RTL Ad Connect. Avec son service de jeu vidéo dans le cloud Stadia, Google veut bouleverser le marché en proposant aux joueurs de se passer de console ou de PC. Dans le top 10 des agences françaises en termes de chiffre d’affaires, la filiale de DDB Europe, longtemps muette, reprend la parole à l‘occasion de la nomination de Sylvie Mouchon en tant que CEO. La Fédération internationale de volley-ball, épaulée par Landor, s'engage face au fléau que constituent les filets de pêche abandonnés. À la clé, une opération de recyclage et de sensibilisation. On rembobine l'actualité de cette dernière semaine: outils, études, nouvelles fonctionnalités sur les réseaux. Pour se repérer dans les usages mouvants de l'influence marketing, Stratégies décrypte. Plus que le chiffre d’affaires cumulé en nette hausse par rapport à 2017, c’est surtout la profitabilité en chute libre des acteurs de la communication qui est à retenir à l’issue de l’année 2018.
